乔布斯对台下的人说他希望他们也可以去到苹果零售店中看看,苹果确实有过开发电视的时候

ABC News 播放了一则我们此前没有看过的视频,其中描述了这位苹果公司已故
CEO 生前更为温和的一面。

还是看不懂苹果,太深。

10 月 7 日消息,10 月 5 日是乔布斯去世四周年纪念日,ABC News
播放了一则我们此前没有看过的视频,其中描述了这位苹果公司已故 CEO
生前更为温和的一面。据悉提供这则视频的是苹果公司,苹果此举或许是为了回击最近
Steve Jobs: The Man in the Machine 等电影对乔布斯的负面描述。

图片 1

视频中的场景是 iPhone
发布前一天,乔布斯和苹果公司员工聚在一起讨论聊天,在视频中我们看到的是一个微笑、轻松悠闲的乔布斯,他谈论着自己的商业管理理论、iPhone,更稀奇的是那时候的他穿着一件破洞牛仔裤。

此前有分析师指出,苹果公司在电视领域已经失败了。但在创意策略公司总裁蒂姆·巴加林(Tim
Bajarin)看来,这种说法实在可笑。他认为“苹果电视计划并没有终止,只不过它是以一种我们想不到的方式发展”,具体请看下文:

图片 2

自从《乔布斯传》中提到乔布斯已经“破解”了创建简单易用智能电视的关键所在之后,行业就一直在猜测,苹果公司什么时候可以基于这一理念推出一款电视产品。

“我的管理理论就是披头士乐队。他们在一起,相互丰富形成了良好的趋势,对于任何一个团队来说都是这样。我们苹果也有着非常优秀的团队。”

虽然有报道称,苹果确实有过开发电视的时候,但从获得的消息来看,开发电视这件事情在苹果内部从未得到过重视。对于苹果来说,一款实体电视产品不过就是一面屏幕,开发一款带着苹果
logo 的电视对他们而言没有任何意义。

乔布斯对台下的人说他希望他们也可以去到苹果零售店中看看,给那里的员工一个拥抱、和他们说说笑话,这也惹得台下的人一番大笑。我们可以看到坐在观众席中的人有斯科特·福斯特、蒂姆·库克、乔纳森·艾维、鲍勃·曼斯菲尔德以及
Greg Joswiak 等。

如今6年过去了,我们知道苹果首先是一家软件和用户界面公司,然后才是一家硬件公司。不要误会我的意思,硬件对于苹果公司来说很重要,但硬件只是苹果发布软件、用户界面和服务的载体。第一代
iPhone
上市前,苹果市场营销高级副总裁菲尔·席勒给我看过这台设备:他把已经关机的
iPhone
放在桌子上,问我看到了什么?我说我看到一块带着玻璃屏幕的金属。他说他们就是要通过这款无任何标记的玻璃来向我们发布他们那些令人兴奋的新软件。

为了纪念乔布斯,Macintosh 项目第一位程序设计师巴德·特里布尔(Bud
Tribble)也发表了文章,下文摘译。

这场对话加深了我对苹果的了解。2007
年以来我对苹果的很多思考都基于这场对话。席勒说 iPhone
只是一片毫无标记的空白玻璃(只是一个苹果分发软件、界面和服务的载体),他的这种主张是苹果公司存在的关键。乔布斯自推出Mac产品起就明白这一点,而且在后来推出的产品中,他也坚信这一主张。

史蒂夫是一位良友,我和他之间在工作和友谊上并没有非常明确的分界线。他参加过我的婚礼,我也出席了他的婚礼,我们的小孩上同一所学校。第一个
Mac
项目开发早期,我生病住院了,他来看我。当时候我想开电视,但是电视坏了。乔布斯拿上螺丝刀在电视后面鼓捣了一阵,试着重新把线重新接上去,这样我才能够看电视。他就是这样子的一个人。

另外一点要明白的是,苹果的软件创新都是围绕操作系统、用户界面以及系列服务的平台建立起来的,不管是操作系统、用户界面还是服务,它们都是通过
PC、平板或者TV等“空白屏幕”来分发的。苹果发展的驱动力就来自于他们的这种平台概念,苹果的所有创新均源于这一核心价值主张。

史蒂夫不是一个讲师,如果他真的想要传授或者教你某样东西,他会亲自演示给你看。1981
年一代 Mac 小组刚好组建起来——当时候应该有 10
几个人——那时候的我们还在探索自己所开发的东西是什么,它应该是什么样的?它应该能够处理什么任务?它看起来应该是哪样的?有一天乔布斯走进来说:“我们去实地访问一下。”当时我们都认为这是一个组队练习。接着他又说到:“我们要去旧金山,去到德扬博物馆,那里正在举办路易斯-康福特-蒂芙尼(Louis
Comfort Tiffany)展览,我们今天一天就在那里看看他曾经都做过什么。”

现在我们来看看 Apple
TV。当初苹果说开发这款产品只是因为“兴趣爱好”,可这款产品还是有几百万销量,是一台很不错的流设备,而且还让苹果开发出了
tvOS 平台以摧毁
TV。当初乔布斯和艾萨克森谈论他的电视理念时,或许他脑海里确实想象着那么一台电视机,可是他真正的重点还是在于软件,而不是实体电视产品。

最近有消息表示,乔布斯遗孀劳伦斯·鲍威尔·乔布斯在想办法说服索尼影业和最终的发行商环球影业,不上映由德国著名演员迈克尔·法斯宾德(
Michael Fassbender )主演的《史蒂夫·乔布斯传》电影。

苹果公司副总裁艾迪·库伊最近在参加 Recode Media
大会时,明确了苹果摧毁TV这个理念。他说 Apple TV
平台具有破坏性,因为它可以通过一个简单易用的用户界面向所有同步到 iCloud
的苹果设备分发视频。

至于原创内容,虽然 Comcast 和 Amazon
等视频分发商支持在不同的设备上播放内容,但苹果的一些优势他们不具备,那就是强大的应用和开发者系统。最终苹果还是可以通过
tvOS
整合更多特性、附加内容以及交互等,单纯的视频内容分发商无法做到这些。

目前 Apple TV
的破坏力还没有完全体现出来,但至少我已明白,乔布斯提出的创建丰富电视体验的理念总有一天会改变我们的整体电视体验。

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